在這個市場競爭激烈的時代，光有好的產(chǎn)品質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要想占據(jù)更多市場份額，企業(yè)的品牌營銷非常重要。

什么是品牌營銷呢？品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。

如何推銷自己的品牌？在這個競爭激烈的商業(yè)圈，就顯得格外重要了。

首先，從消費(fèi)者的需求角度來考慮，先得細(xì)分市場。由于消費(fèi)者太多，太分散，需求也會大相徑庭，所以不會有任何一個企業(yè)可以獲得整個市場。想要獲得更大的市場，就必須研究更多消費(fèi)人群的需求，投其所好。

企業(yè)需要創(chuàng)新。這里的創(chuàng)新不僅僅只是產(chǎn)品的創(chuàng)新，它還包括營銷創(chuàng)新以及產(chǎn)品使用方法的創(chuàng)新。當(dāng)然創(chuàng)新前必須做好充分地市場調(diào)查，準(zhǔn)確把握市場需求、市場進(jìn)入時機(jī)和發(fā)展趨勢，而且應(yīng)當(dāng)有雄厚的資金和系統(tǒng)的營銷方法確保能迅速占領(lǐng)市場；必須建立行業(yè)防御體系，防止其它品牌迅速跟進(jìn)，品牌防御體系是阻斷競爭對手“順桿上爬”的有效手段。在防御方面，應(yīng)當(dāng)做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、產(chǎn)品品種儲備、技術(shù)儲備、政府保護(hù)、營銷人才儲備等方面工作，盡量提高經(jīng)銷商進(jìn)入門檻，有針對性地設(shè)置品牌加入壁壘。

對于市場的把控首先要借勢，要站在巨人的肩膀上摘蘋果，借助其它事物、人員和組織良好的知名度、美譽(yù)度、信任度和關(guān)注度，把這些優(yōu)勢合理地轉(zhuǎn)移到自己品牌身上，以便快速地促進(jìn)銷售。

要敢于挑戰(zhàn)品牌，品牌在消費(fèi)者心里普遍都有很高的地位，在他們看來那些敢于挑戰(zhàn)品牌的企業(yè)實(shí)力都是非常雄厚的。正是抓住了這一消費(fèi)心理，許多企業(yè)果斷地向行業(yè)領(lǐng)先品牌挑戰(zhàn)，使自己獲得了與領(lǐng)先品牌平起平坐的資格。